Forbes magazine heeft in 2016 een jaarlijks overzicht van 's werelds meest waardevolle merken gepubliceerd. Wat maakt het ene merk duurder dan het andere? Volgens David Raibsteen, hoogleraar marketing en branding aan de Wharton School of Pennsylvania, draait het allemaal om de perceptie van de consument. Als klanten bereid zijn een hogere prijs te betalen voor de producten van een bepaald merk of de voorkeur geven aan die producten, verhoogt dit de waarde van het merk.
Hier zijn de 10 duurste merknamen ter wereld bovenaan de ranglijst.
10. General Electric
Geschat op $ 36,7 miljard.
Een van de duurste en oudste merken op de lijst. Het werd opgericht op 15 april 1892 - 124 jaar geleden. General Electric heeft nu belangen in verschillende industrieën: olie en gas, gezondheidszorg, luchtvaart, transport, energiebeheer, softwareontwikkeling, financiële dienstverlening, windturbines, elektromotoren, wapens, huishoudelijke apparaten, machinebouw en farmaceutische producten.
9. McDonald's
$ 39,1 miljard waard.
De enige wereldwijde foodfranchise. De vertegenwoordigingskantoren van het bedrijf zijn gevestigd in bijna alle grote steden ter wereld. McDonald's trekt kinderen op alle mogelijke manieren aan met behulp van kindermenu's en speelgoed, speciale speeltuinen, kleine bonussen, omdat ze begrijpen dat kinderen hun ouders naar de klaproos zullen brengen.
8. Disney
Merkwaarde - 39,5 miljard dollar.
Je hebt vast wel eens een film van dit bedrijf gezien, of met speelgoed van het bedrijf gespeeld of Disneyland bezocht. Disney is prachtige jeugdherinneringen die je wilt doorgeven aan de volgende generatie.
7. IBM
Geschat op $ 41,4 miljard.
Een van de meest erkende bedrijven in de technologiesector. De volledige naam is International Business Machines Corporation. IBM richt zich momenteel op computersoftware, hardware, IT-services en IT-consulting.
6. Toyota
Merkprijs - 42,1 miljard dollar.
Sinds februari 2016 is het het 13e grootste bedrijf ter wereld. Naast auto's houdt Toyota zich bezig met bankieren, leasen en financieren. Het is ook het eerste bedrijf dat meer dan tien miljoen heeft geproduceerd meest begeerde auto's jaarlijks.
5. Facebook
Kosten - $ 52,6 miljard.
Toont een duizelingwekkende groei in merknaamwaarde (44%). De gemiddelde gebruiker besteedt 50 minuten per dag aan het browsen op Facebook. Dat is meer tijd dan de gemiddelde persoon besteedt aan lezen (19 minuten), sporten of sporten (17 minuten) en gezelligheid (4 minuten) samen.
4. Coca-Cola
Merkprijs - 58,5 miljard dollar.
Een medicijn tegen hoofdpijn genaamd Coca-Cola werd in 1865 gemaakt door apotheker John Pemberton. Aza Griggs Candler kocht later de rechten erop en introduceerde Coca-Cola (al als frisdrank) op 8 mei 1886. Tot nu toe werd de formule van deze drank geheim gehouden.
3. Microsoft
Merkwaarde - $ 75,2 miljard
Microsoft is erin geslaagd om zijn prestige in de ogen van klanten te vergroten met een groot aantal nieuwe producten, waaronder Windows 10, Surface Pro 4 en Surface Book. De techgigant heeft zwaar geïnvesteerd in zijn clouddiensten, die in snel tempo de grootste "geldprovider" worden, en breidde zijn retailstrategie uit door in 2015 een flagshipstore in New York te openen.
2. Google
Geschat op $ 82,5 miljard.
De merkwaarde is dit jaar met 26% gestegen. Internetgebruikers gebruiken nog steeds veel vaker de Google-zoekmachine dan Bing of andere alternatieven.We kunnen zeggen dat de term "Google" synoniem is geworden met zoeken op internet.
1. Appel
De kosten bedragen $ 154,1 miljard.
Forbes begon in 2010 met het rangschikken van 's werelds meest waardevolle merken, en Apple staat nog steeds zes keer op rij bovenaan. Ondanks een daling van de inkomsten (voor het eerst in 13 jaar) door lagere verkopen beste smartphones iPhone, iMac-computers en producten uit de iPad-lijn, zal het bedrijf niet lang hoeven worstelen van brood tot cola.